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美容市場行業現存的主要問題

發表時間:2019-03-31 01:44作者:網絡

   亞洲是全球美容消費普及率最高的區域,中國的消費市場是其中最可觀的市場。中華民族悠久的人文傳統、豐厚的審美觀以及相對一致的審美共性,成為中國美容行業市場定位的堅實基礎。有專家預測,21世紀最火的不是計算機、不是基因工程、而是美容業。未來5年內老百姓消費支出將翻一番,美容業的產值也將翻一番。

1、
中國美容業目前正處于市場發展的較快增長期,僅最近無年的新開店數就占了總數的78%,其營業收入的增長幅度也高于全國GDP增長速度。美容業在GDP和第三產業中所占比重,以及就業認輸在第三產業中所占比重均呈增長態勢。這種快速發展態勢表明:該產業屬于朝陽產業,其產業的延伸內涵豐富,供求的彈性空間較大。

2、全國城鎮美容業總營業收入1680﹒4億元。
應該說,專業線美容行業是一個非常“賺錢”的行業,但我們是否能明確,這錢是我們應該“賺”的嗎?是對產品成本的不合理的“節省”?還是對渠道費用的極度吝嗇?消費者的需求在企業的決策方案中究竟能夠起到多大的作用?渠道上的各個環節是否都能把“服務”放在經營的首要位置呢?

3、集團化
員工錄用與晉升管理規定,行政管理、營銷管理與財務管理,皆運用科學的電腦電算化及表格化。良好的制度,優質的管理,讓員工有序可循,建立員工對公司的向心力,減少人員的流動性,借此提供人員的產值,也相對穩定客戶群。 早期的美容業以美容小作坊為主體,今天的美容業以形成了不少集團化的代表性企業。大型的美容機構擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團、法國詩婷國際美容連鎖集團、上海“自然美”等,他們擁有自己的生產工廠、培訓基地、研發機構、教育機構,又如“蒙妮坦”教育機構擁有數十家海內外連鎖規模的學校。前期的市場是盲目的,也是混亂的。那時候的淘金帶有極大的偶然性,而這種偶然性的影響卻一直持續至今。也就是在現在,依然有無數雙欲望的大眼盯著行業的“輝煌”要迫不及待地闖進來,他們竟把專業線美容行業當作了一種“造錢機器”!但行業在不斷的發展,曾經的大起大落和一夜暴富的奇跡都將成為歷史。行業的不斷成熟需要規范的市場秩序,更需要一大批的人才來制定和遵守這些秩序,包括管理、技術、營銷等各個方面的人才。但在一雙雙“有色”眼睛的注視下,市場環境和行業現狀都讓許許多多的人才繞道而行,留下一些“孤獨的勇敢者”堅守著當時并不知是對是錯的陣地。而且人才有一個培養和儲備的過程,中國專業線美容行業的人才培養也在很早就開始進行,卻始終著眼于低層次的普及教育,行業所需要的核心人才總缺乏一個有效的孵化機制。目前行業內的這些活躍者也絕大部分是半路出家!美容院單店經營投資的贏利性在特許經營加盟連鎖模式中卻得了極好的印證,成功率之高,令人向往。這是因為連鎖加盟總部給予加盟店強大支持分散了投資經營的風險,同時,加盟總部強大的品牌力拉動了美容院的銷售力,直接提升了美容院的知名度,在統一標準的服務模式下,美容院的經營業績呈現穩定上升的狀態,為加盟商贏得了市場保證。

4、全國美容業管理體系亟待完善

5、區域經濟發展的差異性,使整個美容業目前的發展水平及不平衡,除一、二級城市之外,三、四級城市的美容業發展還相對遲緩,或說是方興未艾。隨著經濟的發展、社會的進步,以及城市化程度的提高,中國美容業還將有更長遠的市場前景。全國美容業管理體系尚未形成,相應的法律法規幾近空白,工商、稅務、衛生、物價、技監、公安、特業、消防、勞動保障等各部門的歸口管理較為混亂。行業管理尚處于無法可依、無章可循的態度。相對于行業快速發展速度,職業教育水準明顯遲緩,從業者素質明顯參差不齊,職業培訓時間明顯不足,培訓標準亟待提高。

6、市場化。現階段美容院的市場定位。

7、國家擴大就業的重點擺放在第三產業。第三產業中新興的美容業如果順乎邏輯地獲得更多的政策傾斜和扶持,這將給中國美容業的持續、快速、健康發展提供更大和全新的行業機會。

8、中國美容產業是完全競爭的成長型產業,是頗具發展空間、產業延伸廣闊、內涵豐富、供求彈性度強盛的朝陽產業,具有廣闊的產業宏觀前景,在創造社會精神文明、解決全國就業、增加新的經濟增長點、安定社會秩序、交納稅收等方面發揮了重要作用并作出了突出貢獻。經過業界長年的耕耘和自新,欣慰的是美容美發師職業得到了社會的認可,不再是偽劣、欺騙、色情的代名詞,有了靚麗的時代色彩,成為社會關注的新興時尚行業,吸引了消費者越來越多的信賴目光,成為人們生活中不可或缺的新型生活方式。在這個進程中,業內人士做出了不懈的甚至忘我的努力。
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