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中國美容經濟年度報告:美容行業的發展前景

發表時間:2019-03-31 01:41作者:網絡

   美容業太需要有實力的企業進入了,而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了。

   一個發展速度比房地產、IT業還快的產業,一個和我們生活密切相關的產業,一個整體經濟效益保持良好的產業,一個知名品牌寥寥無幾的產業,一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產業——這就是美容業,和改革開放同時起步,卻很少被經濟學家關注的產業。
 
   早在2004年,中國美容業推出的第一份學術報告——《中國美容經濟年度報告》里,就對中國美容業進行了第一次全景式觀照,4位經濟學家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。首次確立了中國美容業的“經濟學地位”。
 
   美容業現在越高速增長,一些產業問題越值得研究,和國外的美容公司相比,中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明顯的競爭優勢,即使在全國240家上規模美容連鎖品牌中,為人們所熟知的品牌也很少。
 
   專門從事美容教育和美容服務的北京綠柏偉業科技公司,在全國已經有400多家加盟店,應該說是該行業內的一家知名企業,但其品牌消費者知之甚少。
 
   美容業行業歸口不明確、市場管理法制化、規范化及美容業統計指標體系還是空白等4大問題,亟待政府有關部門關注。“美容產業在中國是朝陽產業,也是幼稚產業,在產業發展的起飛階段,政府給予必要的政策扶持至關重要。”國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松說,對運用什么手段鼓勵社會興辦美容業和引導、擴大美容消費,目前尚無明確的政策可循。
    市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低,是當前中國美容業的4大特點。盡管經過了20多年的發展,但美容業至今沒有進入成熟期,整個行業由于長期處于無序發展狀態,尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。
 
   對于美容產業模式的關注和探討,雖然在今天還看不出什么重要性來,但隨著美容產業的進一步細化和分化,我們將會發現,產業模式的調整將成為美容產業發展過程中最關鍵的問題。
 
   “美容業太需要有實力的企業進入了,而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了。”致力于美容行業的經濟學家一致認為,盡管中國美容產業正在從單項經營走向綜合經營,形式也日趨多樣,但其產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成;而從所有制模式來看,目前主要是家族式,職業經理人制和股份制的形式很少,這顯然不利于美容業的成熟和發展。但正是這種狀況,給外來資本和新生企業提供了進入的契機。
   從世界范圍來看,美容產業的技術發展正在向新的領域挺進,這對進入該行業的企業尤其重要。
 
   提起美容與化妝品,很多人的第一反應是這是女性的專利。其實,男士化妝品的消費需求一直存在,而法國香水業的新目標是兒童市場。北京師范大學金融研究中心主任鐘偉指出,美容業向男性美容市場與兒童美容市場作深度開拓,可以引發中國美容業的專業化路線。
 
   但目前在國內發展還具有一定的滯后性,預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出,特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式,但它并不能適用于所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外,規模很小但具有專業化、特色化的美容機構,也是未來的發展趨勢之一。
     
   中國美容行業自20世紀80年代初發展至今,已歷經20余載風雨洗禮。據相關數據表明:中國的美容院數量目前已經超過180萬家,從業人員也達到了800萬,2006年有超過1億的女性選擇在美容院消費。美容行業也從最初的魚目混雜開始朝著規模化、規范化、專業化的方向發展。美容院數量急劇增加的同時也帶來整個行業白熱化的競爭。產品與項目已經成為美容院的基礎而非競爭的核心。故作為一家美容院或美容連鎖企業,想要在目前的市場擁有一席立足之地并獲得長久的發展,至少應該具備以下幾點:
      1、足夠的人力資源儲備及專業的培訓教育體系。
      2、專業及標準化的服務流程。
      3、統一及具傻瓜式特點的銷售標準。
      4、有生命力的產品及多元化的美容美體項目。
      5、非常具有競爭優勢的員工薪酬待遇。
      6、在一定的范圍內有著良好的口碑及市場影響力。


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